Unser Projekt

Im Rahmen des Schwerpunktes Digital Marketing haben wir in Zusammenarbeit mit dem Projektpartner Microsoft ein Online Konzept für die Schlaumäuse Initiative von Microsoft erarbeitet. Wir erstellten in verschiedenen Teams unterschiedliche Konzepte und präsentierten sie am Ende des Schwerpunktes vor Microsoft, welche dem Gewinnerteam den Schlaumäuse Award verliehen.

Bei der Erstellung des Konzepts wurden wir von unserem Kooperationspartner Microsoft unterstützt und regelmäßig von unserer Dozentin Frau Prof. Dr. Höllmüller gecoacht.

Kurzinfo zum Projekt

Bei der Schlaumäuse Initiative von Microsoft handelt es sich um ein Corporate Social Responsibility Projekt, welches zum Ziel hat die Sprachförderung von Kindern im Alter von 5-7 in Kindergarten und Schule zu unterstützen. Dazu entwickelte Microsoft ein kindgerechtes Sprachlernprogramm, welches die Kinder zusammen am Tablet spielen können.

Unsere Projektaufgabe

Erstellung eines Online Marketing Konzepts für die Schlaumäuse Initiative  mit der Zielsetzung im ersten Schritt den Bekanntheitsgrad der Schlaumäuse zu steigern und im nächsten Schritt die Downloadzahlen zu erhöhen.

Unsere Umsetzung

Als Grundlage für die Erarbeitung eines Marketingkonzepts für die Microsoft Initiative Schlaumäuse erstellten wir zuerst eine Situationsanalyse, die anschließend ausgewertet wurde (Fokus Wettbewerbs-, Zielgruppen- und Unternehmensanalyse). Die daraus gewonnenen Kenntnisse waren die Basis für die von uns erstellte Kreativstrategie. Schwerpunkt unserer Kreativstrategie war ein Konzept zur Darstellung der beiden USPs Spaß und Schulerfolg. Wobei lachende Kinder für den USP Spaß standen und Pädagogen den rationalen USP Schulerfolg repräsentierten. Zur Darstellung des USPs Spaß wurde die Kreatividee „Schlaue Kinder“ entwickelt. Inhalt der Idee war ein Gewinnspiel in dem Kinder in Kurzvideos Begriffe rund um die Schlaumäuse Software erklären, die erraten werden müssen. Die Kreativstrategie wurde von uns anhand des Sales Funnels in die verschiedenen Kanäle (Social Media, Website, E-Mail, SEM) übertragen und detailliert dargestellt wurde. So wurden die Kurzvideos vor allem über Facebook verbreitet, um eine höhere Awareness für das Schlaumäuse Projekt zu generieren. Ebenso haben wir die bereits bestehenden Kanäle optimiert. Am Ende haben wir individuell auf das Konzept zugeschnittene KPI’s für die Erfolgsmessung herausgearbeitet, um den Erfolg des Konzeptes überprüfbar zu machen.