Awards WS 2013/14

SOCIAL MEDIA UND SUCHMASCHINEN­MARKETING

Social Media und Suchmaschinenmarketing für den Holzspielzeughersteller Selecta

Programmiertechnische Umsetzung mit der Fakultät für Informatik

Das Gewinnerteam

aus dem WS 2013/14

Unser Projekt

Im Rahmen der Projektstudie des Schwerpunktes Digital Marketing haben wir ein Konzept für die integrierte digitale Markenkommunikation der Selecta Spielzeug AG entwickeln. Unsere Projektarbeit fand in Kooperation mit der Fakultät für Informatik statt, um die Machbarkeit und die konkrete Umsetzung der entwickelten Ansätze zu überprüfen.

Bei der Erstellung des Konzepts wurden wir von unserem Kooperationspartner Selecta Spielzeug unterstützt und regelmäßig von unserer Dozentin Frau Prof. Dr. Höllmüller gecoacht.

Kurzinfo zum Projekt

Die Selecta Spielzeug AG stellt hochwertiges Holzspielzeug für Kinder her. Der Vertrieb der qualitativen Produkte findet hauptsächlich über den Einzelhandel statt. Ein vorrangiges Ziel der Selecta Spielzeug AG ist die Führung und starke Entwicklung der Marke über die unterschiedlichen Vertriebs- und Kommunikationskanäle.

Unsere Projektaufgabe

Erstellung eines integrierten digitalen Marketing Konzepts für die Selecta Spielzeug AG, um neue Möglichkeiten aus dem Bereich des Digital Marketing zu entwickeln mit nachweisbarer positiver Wirkung auf Bekanntheit der Marke Selecta, Begehrlichkeit der Produkte und aufsteigende Absatzzahlen.

Unsere Umsetzung

Zunächst haben wir die konkrete Ausgangssituation von Selecta Spielzeug analysiert. Insbesondere der Wettbewerb und dessen Kommunikation sowie das Unternehmens Selecta Spielzeug selbst und deren Zielgruppen standen dabei im Fokus der Analyse. Darauf aufbauend entwickelten wir in Teamarbeit eine Kreativstrategie mit der Herausarbeitung der wesentlichen Alleinstellungsmerkmale der Marke Selecta und deren Vermittlung über entsprechende kreative Ideen, Bildwelten und Tonalität. Im Fokus stand die Konzipierung des Kommunikationskanal-Mix. Folgende Kanäle wurden hierbei berücksichtigt: Website des Unternehmens, Search Engine Marketing onsite sowie offsite und Social Media. Für das ganzheitliche Kommunikationskonzept und deren Einzelmaßnahmen haben wir anschließend ein Konzept zur Erfolgsmessung entwickelt (Bsp. Zahl der Fans und Likes auf Facebook und anderen sozialen Netzen, Zahl der Suchanfragen für Selecta Spielzeug auf den gängigen Suchmaschinen etc.).

 

Impressionen