Search Engine Marketing

Search Engine – schnell gefunden werden, aber wie?

Search Engine Marketing ist ein wichtiger Bestandteil des Digital Marketings und hilft dabei, die Website und damit auch das Unternehmen mit seiner Marke sichtbar zu gestalten. In der klassischen Marketing Kommunikation wird der Kunde vom Unternehmen konkret angesprochen, während hingegen im Search Engine Marketing der User online aktiv sucht.

Kernbausteine

Keywords

Denkvermögen und andere Softwares um die richtigen Keywords zu finden (für SEO und SEA) 

„short head“ keywords

  • unspezifischer Suchbegriff
  • hoher Wettbewerb
  • geringe Conversion Rate

„long tail“ keywords

  • spezifischer Begriff
  • tendenziell niedriger(er) Wettbewerb
  • tendenziell höhere Conversion – Rate

Gibt es ein ideales Keyword?
Hohes Suchvolumen + geringer Wettbewerb + hohe Konversion = optimales Keyword

Onsite SEO

Optimierung der Online Präsenz für Suchmaschinen (onsite SEO): Content, Websitestrukturen, meta Informationen, social signs, Resonsive Design & Interne Linkstrukturen, um dem Google Crawler die „Arbeit zu erleichtern“

Offsite SEO

egal was die Anderen sagen: die richtigen Verlinkungen und Affiliate Partner bleiben wichtig.
Linktausch – Linkbaiting – Linkbuying

Google Penalties

wenn man die Hausaufgaben nicht ordentlich macht…

SEA

Werbung auf Google und ein paar Millionen anderen Websites schalten

Social Search

und warum Google+ doch wichtig ist

Social Signs 

für die SERP (Search Engine Result Page) & die Vernetzung der Plattformen

Algorithmen

Algorithmen wie der Google Algorithmus sind eine Menge von Handlungsvorschriften (Regeln), die zu einer Problemlösung führen. Im Bereich der Suchmaschinenausspielungen besteht die Problemlösung in der Suchmaschinenergebnis-Ausspielung. Der Google Algorithmus beeinhaltet mehr als 200 Bestandteile, die Google geheim hält.

Wesentliche Bestandteile sind:

  • Qualitativ hochwertige Inhalte
  • Relevanz der Inhalte für die Erfüllung der Nutzerintention
  • Userverhalten (Bounces, Verweildauer)
  • Onpage-Faktoren (Webseite)
  • Offpage-Faktoren (Backlinks)
  • steigende Gewichtung von Social Marketing
  • Google maps (Darstellung für lokales SEO)
  • Mobile Optimierung

SEM Verlinkungskonzept

Grafik SEM Verlinkungskonzept

SEO Keywords

Grafik Seo Keywords

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