Unser Projekt

Im Rahmen des Schwerpunktes Digital Marketing wurde in Zusammenarbeit mit dem Projektpartner Starbulls Rosenheim ein digitales Marketing Kommunikationskonzept entwickelt. Verschiedene Teams entwickelten dazu unterschiedliche Konzepte und stellten am Ende des Semesters dem Vorstand der Starbulls, sowie der Dozentin und Mitstudenten die Endergebnisse vor. Nach den Präsentationen wurde ein Team zum Gewinner gewählt. Während des gesamten Projektes konnten sich die Studenten dabei, durch regelmäßige Coachings, auf die Unterstützung ihrer Dozentin Frau Prof. Dr. Höllmüller verlassen.

Kurzinfo zum Projekt

Die Starbulls sind ein traditioneller Eishockey-Verein aus Rosenheim, welcher seine größten Erfolge in den 1980er Jahren feierte, als der Verein dreimal die deutsche Meisterschaft gewann. Die Heimspiele finden im 4.750 Zuschauer fassenden Städtischen Kathrein-Stadion Rosenheim statt. Um an die goldenen Zeiten anknüpfen zu können und den Gedanken „Rosenheim ist Eishockey“ wieder aufleben zu lassen, entschlossen sich die Starbulls für ein Marketingkonzept mit Fokus auf Awareness und Markenschärfung, das mit dem Digital Marketing Schwerpunkt der Hochschule Rosenheim entwickelt wurde.

Unsere Projektaufgabe

Erstellung eines Online Marketing Konzepts für die Starbulls Rosenheim mit Fokus auf Awareness und Markenschärfung.

Unsere Umsetzung

Die erwähnten Ziele sollen mit der Umsetzung einer online-/offline integrierten Aktion in Form einer Schnitzeljagd, mit dem einprägsamen Namen „Catch us if you can“, erreicht werden. Im Fokus der Aktion stehen die Fans, welche dazu aufgefordert werden, sechs Pappaufsteller der Starbulls-Spieler in Rosenheim zu suchen. Durch das Hochladen von Selfies mit den Figuren auf Facebook und Instagram, haben die Teilnehmer die Chance auf einen unvergesslichen Tag mit den Starbulls. Als zusätzlicher Anreiz befindet sich ein Rabattcode auf jeder Spielerfigur, welcher für spezifische Produkte im Online Shop und im Ticketvertrieb der Starbulls eingelöst werden kann. Die „Customer Experience“ wurde für jede einzelne Phase der Schnitzeljagd anhand des AIDA-Modells dargestellt, um die Aktion vom ersten Kontakt bis hin zur erfolgreichen Teilnahme detailliert zu planen.