Awards WS 2018/19

Entwicklung eines digitalen Marketingkommunikationsansatzes

Digital Marketing Konzept für die Steuber GmbH

Das Gewinnerteam

aus dem WS 2018/19

Alle Teams haben so tolle Konzepte entwickelt, dass sich die Steuber GmbH und Frau Prof. Höllmüller auf kein Team festlegen wollten :-)

Kurzinfo zum Projekt

Die Steuber GmbH mit Firmensitz in Großkarolinenfeld bei Rosenheim ist in den Produktfeldern Kochen, Backen, Grillen, Trinken, Reinigen, Garten, Shopper und Licht vertreten. In der Vergangenheit wurde je Produktfeld ein eigenes Markenlogo konzipiert. In 2018 führte die Steuber GmbH alle bisherigen Marken zusammen und bündelt damit die Bekanntheit über die Produkte in einem einheitlichen Markenauftritt. EINE klare Dachmarke Steuber soll die Markenbekanntheit und die Wiedererkennung für alle hierunter zusammengefassten Einzelsegmente gebündelt aufbauen.

Unsere Projektaufgabe

Aufgabe des Projekts war die Entwicklung eines digitalen Marketingkommunikationskonzeptes für die Steuber GmbH mit folgenden Zielen:

  • Die Entwicklung eines Markenkonzeptes
    • Positionierung von Steuber als nachhaltige Alltags-Marke
    • Entwicklung eines Konzeptes für den Aufbau der Markenbekanntheit unter der Nutzung der bestehenden Marken-Kampagne „einfach.wir“
  • Entwicklung methodische Konzepte für die digitalen Kanäle, insbesondere Website und Social Media
  • Konzipierung von Customer Journey Modellen

Unsere Umsetzung

Nach einer umfangreichen Analyse der Ausgangssituation erarbeiteten die Studenten/-innen eine Kreativstrategie. Elemente der Kreativstrategie sind das Nutzenversprechen auf Basis des USPs (Alleinstellungsmerkmals), der Reasons why, der Kreatividee zur Vermittlung der Kernaussagen an die Zielgruppen sowie die Tonalität zur markenkonformen Unterstützung des Nutzenversprechens. Hieraus erarbeiteten die Teams konkrete Kommunikationsmaßnahmen und stellten sie anhand von Customer Journeys dar. Am Ende erfolge eine Aufwandsschätzung und Erfolgsmessung für die jeweiligen Kommunikationsmaßnahmen.

Beispiel-Gliederungsseite, bei der das Team gleich die erlernten Visualisierungstechniken von Bikablo anwenden konnte

Kreatividee

Reasons to Believe der Steuber GmbH (Beispiel)                                                                                                                         

„Tolle Leistung! Wir werden viel aus euren Konzepten umsetzen“

- Geschäftsführer Christian Hötzendorfer

- Lieblings-Zitat des Semesters -