WS 2014/15

Awards WS 2014/15

AWARENESS UND IMAGEAUFBAU

Digital Marketing Konzept für Privat Art House

Webshop für mittelpreisige, hochwertige und einzigartige Kunst

Das Gewinnerteam

aus dem WS 2014/15

Benjamin Darcy
Lena Kellerer
Karolina Rahm
Dominik Unverzagt
Marina Zeilhofer

Kurze Zusammenfassung

Im Rahmen des Schwerpunktes Digital Marketing im Wintersemester 2014/15 wurde in Zusammenarbeit mit dem Projektpartner 'Private Art House' (=Webshop für mittelpreisige, hochwertige und einzigartige Kunst) ein Online Konzept mit Fokus auf Social Media und Offsite SEM erarbeitet. Die Studenten erstellten in vier verschiedenen Teams unterschiedliche Konzepte und präsentierten sie am Ende des Schwerpunktes vor dem Projektpartner, welcher dem Gewinnerteam den Digital Marketing Award verlieh.
Bei der Erstellung des Konzepts wurden die Studenten von Ihrem Kooperationspartner Private Art House unterstützt und regelmäßig von ihrer Dozentin Frau Prof. Dr. Höllmüller gecoacht.

Kurzinfo zum Projekt

Private Art House ist ein Onlineshop für Gemälde und Skulpturen, der 2014 neu gegründet wurde. Das Besondere an diesem Shop ist die Tatsache, dass die Inhaberin Frau Glasenapp sehr viel Wert auf einzigartige und hochwertige Kunst legt, da sie sich seit Jahrzehnten mit diesem Bereich befasst, was ein wesentlicher Unterschied zu sehr vielen anderen Onlineshops darstellt. Daher kennt sie alle ihre verkaufenden Künstler persönlich und ihr Ziel ist es diese und die Kunden auf einer Art Plattform zusammenzubringen. Diese spezifischen Eigenschaften, die den Shop hervorheben, nutzten wir zur Erstellung unseres digitalen Marketingkonzeptes, mit dem Ziel die Bekanntheit der Website zu steigern.

Unsere Projektaufgabe

Erstellung eines Online Marketing Konzepts für Private Art House mit Fokus auf die Bekanntheitssteigerung des Webshops und den Imageaufbau der Marke Private Art House. Weiter sollten die Kommunikationsaktivitäten der User intensiviert und Nachfrage nach Kunstwerken erhöht werden.

Unsere Umsetzung

Als Grundlage für die Erarbeitung eines Marketingkonzepts für das Private Art House Projekt wurde zuerst eine Situationsanalyse erstellt, die anschließend ausgewertet wurde. Die daraus gewonnenen Kenntnisse waren die Basis für die von uns erstellte Kreativstrategie, welche anhand des Sales Funnels in die von uns verwendeten verschiedenen Kanäle (SEO, Social Media, E-Mail Marketing…) übertragen und detailliert dargestellt wurde. Ebenso wurden die bereits bestehenden Kanäle optimiert. Am Ende wurden individuell auf das Konzept zugeschnittene KPI’s für die Erfolgsmessung herausgearbeitet, um den Erfolg des Konzeptes überprüfbar zu machen.

Persönliches

Alles in allem hat unser Team durch die praktische Umsetzung in diesem Projekt das Gelernte ideal umsetzten und vertiefen können. Natürlich bringt eine Teamarbeit nicht nur positive Momente, sondern auch Situationen, die jeden einzelnen gefordert haben. Letzten Endes konnten wir durch unser Konzept Frau Höllmüller und Private Art House von uns überzeugen und haben somit den Award für uns entschieden.