Kurzinfo zum Projekt

Nils Holger Moormann ist ein inhabergeführtes Unternehmen mit Firmensitz in Aschau. Hier werden Möbel angefertigt, die zeitlos und anders als andere Möbel sind. Sämtliche Arbeitsprozesse sind durch Humor, Konsequenz, Einfachheit und Authentizität geprägt. Des Weiteren können Nachwuchs- bzw. Jungdesigner ihre Designvorschläge bei Nils Holger Moormann einreichen und gemeinsam mit ihm herausbringen.

Unsere Projektaufgabe

Im Rahmen des Schwerpunktes Digital Marketing wurde in Zusammenarbeit mit dem Möbeldesigner Nils Holger Moormann ein digitales Marketingkonzept für die zwei Zielgruppen „Käufer“ und „Ideengeber“ entwickelt. Zielsetzungen hierbei waren:
1. Bekanntheit (Reichweite)
Erhöhung der Bekanntheit (Reichweite) von Unternehmen und Produkten in Bezug auf Käuferzielgruppen.
2. Engagement mit NHM
Vermittlung der Möglichkeiten zur Mitwirkung durch Einreichen eigener Designvorschläge in Bezug auf Ideengeber.

Unsere Umsetzung

Unser Team befasste sich mit der Zielgruppe „Ideengeber“, welche eigene Designvorschläge bei Nils Holger Moormann einreichen und somit Produkte in Zusammenarbeit mit NHM auf den Markt bringen können. Zunächst entwickelten wir unsere Persona „Max“. Dieser ist am Ende seines Industriedesign-Studiums angekommen und sucht nach Möglichkeiten seine Designideen verwirklichen zu können. Während der Situationsanalyse stellten wir bereits fest, dass auf allen Onlinekanälen, wie z. B. der eigenen Website, keine Informationen zur Förderung von Jungdesigern zu finden sind. Um mehr über das Verhalten unserer Zielgruppe zu erfahren, führten wir eine Umfrage bei Design-Studenten deutschlandweit durch. Diese lieferte uns wichtige Ergebnisse, wovon wir unsere Kreativstrategie und -idee ableiten und entwickeln konnten. Wir erstellten ein Hashtag-Konzept mit dem Hashtag #iwuimoormann, welcher dauerhaft für die Zielgruppe stehen soll und entwickelten Kampagnenfotos, sowie ein Video für Youtube.  Entlang des Sales Funnels zeigten wir den Einsatz der verschiedenen Social Media Kanäle auf, sowie die Einführung einer Landingpage für die Zielgruppe der Ideengeber. Die Erfolgsmessung wurde ebenfalls durch KPIs entlang des Sales Funnels aufgezeigt.

Persönliches

Während des Projekts hat unser gesamtes Team sehr viel gelernt. Angefangen von der professionellen Durchführung einer Situationsanalyse bis zur Entwicklung der Kreatividee, welche unserem Team besonders viel Spaß machte.  Wir hatten von Beginn an einen tollen Zusammenhalt innerhalb des Teams, dies machte das Projekt zu einer unglaublich tollen Erfahrung.