Search Engine Marketing
Search Engine – schnell gefunden werden, aber wie?
Search Engine Marketing ist ein wichtiger Bestandteil des Digital Marketings und hilft dabei, die Website und damit auch das Unternehmen mit seiner Marke sichtbar zu gestalten. In der klassischen Marketing Kommunikation wird der Kunde vom Unternehmen konkret angesprochen, während hingegen im Search Engine Marketing der User online aktiv sucht.
Kernbausteine
Keywords
Denkvermögen und andere Softwares um die richtigen Keywords zu finden (für SEO und SEA)
„short head“ keywords
- unspezifischer Suchbegriff
- hoher Wettbewerb
- geringe Conversion Rate
„long tail“ keywords
- spezifischer Begriff
- tendenziell niedriger(er) Wettbewerb
- tendenziell höhere Conversion – Rate
Gibt es ein ideales Keyword?
Hohes Suchvolumen + geringer Wettbewerb + hohe Konversion = optimales Keyword
Onsite SEO
Optimierung der Online Präsenz für Suchmaschinen (onsite SEO): Content, Websitestrukturen, meta Informationen, social signs, Resonsive Design & Interne Linkstrukturen, um dem Google Crawler die „Arbeit zu erleichtern“
Offsite SEO
egal was die Anderen sagen: die richtigen Verlinkungen und Affiliate Partner bleiben wichtig.
Linktausch – Linkbaiting – Linkbuying
Google Penalties
wenn man die Hausaufgaben nicht ordentlich macht…
SEA
Werbung auf Google und ein paar Millionen anderen Websites schalten
Social Search
und warum Google+ doch wichtig ist
Social Signs
für die SERP (Search Engine Result Page) & die Vernetzung der Plattformen
Algorithmen
Algorithmen wie der Google Algorithmus sind eine Menge von Handlungsvorschriften (Regeln), die zu einer Problemlösung führen. Im Bereich der Suchmaschinenausspielungen besteht die Problemlösung in der Suchmaschinenergebnis-Ausspielung. Der Google Algorithmus beeinhaltet mehr als 200 Bestandteile, die Google geheim hält.
Wesentliche Bestandteile sind:
- Qualitativ hochwertige Inhalte
- Relevanz der Inhalte für die Erfüllung der Nutzerintention
- Userverhalten (Bounces, Verweildauer)
- Onpage-Faktoren (Webseite)
- Offpage-Faktoren (Backlinks)
- steigende Gewichtung von Social Marketing
- Google maps (Darstellung für lokales SEO)
- Mobile Optimierung
SEM Verlinkungskonzept
SEO Keywords
zum Thema "Search Engine Marketing"
Glossar wichtiger Marketing Begriffe
dt. Suchmaschinenmarketing
Maßnahmen, damit die eigene Website in den Suchergebnissen möglichst weit oben angezeigt wird.
Teilbereiche von SEM sind SEO und SEA.
dt. Suchbegriff
Begriff, der in die Suchmaske einer Suchmaschine eingegeben wird
unspezifischer Suchbegriff, dadurch hoher Wettbewerb um den Suchbegriff und geringe Conversion Rate,
Beispiel: Schuhe
spezifischer Begriff mit einem tendenziell niedrigeren Wettbewerb um den Suchbegriff und einer tendenziell höheren Conversion – Rate,
Beispiel: rote Schuhe aus Rosenheim
dt. Suchmaschinenoptimierung
Eine Website wird technisch und inhaltlich optimiert mit dem Ziel bei bestimmten Suchbegriffen möglichst weit oben in der Suchergebnissen zu erscheinen.
dt. Suchmaschinenwerbung
Zu den vom Werbekunden zuvor definierten Suchbegriffen (Keywords) werden Anzeigen geschaltet, die über den organischen Suchergebnissen erscheinen.
Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen auf der eigenen Website
Die Struktur und der Aufbau einer Website wird optimiert mit dem Ziel mit seiner Website möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu ranken
Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen außerhalb der eigenen Website
Akquirierung von Backlinks für die eigene Website
Bestrafen von Websiten, die gegen die Google Webmaster Guidelines verstoßen, z. B. Keywords in weißer Schrift auf weißen Grund um in den Suchergebnissen weiter oben zu ranken
Möglichkeiten nach Social Media Inhalten zu suchen, die Freunde, Bekannte, etc. in Social Media Kanälen eingestellt haben
dt. Soziale Signale
Beispielweise Likes, Shares und Kommentare
Seite, auf der die Ergebnisse zu dem in die Suchmaske eingegeben Suchbegriff angezeigt werden
Menge von Regeln bzw. Handlungsvorschriften, um das Ranking der Suchergebnisse zu einem bestimmten Keyword zu bestimmen
Links von anderen Seiten, z. B. Blogs von Privatpersonen, auf meine Website
Links von Social Media Plattformen wie z. B. Facebook, Twitter, Instagram etc auf meine Website
Mein Name wird auf anderen Seiten genannt, ich werde jedoch nicht verlinkt
Suchbegriff mit Kaufintention/Buchungsintention/Zielintention
z. B. Schuhe kaufen
Keywords, die auf ein Unternehmen bzw. eine Marke abzielen, z. B. Puma, basic Bio-Markt Rosenheim
Kombination von Money Keywords und Brand Keywords, z. B. Schuhe Puma kaufen
Blaue, klickbare Überschrift im Suchergebnis, wird von Google für das Ranking herangezogen
Beschreibungstext, der die Inhalte der Website kurz zusammenfasst, meist zwei Zeilen unter der URL im Suchergebnis, wird von Google nicht für das Ranking herangezogen
Hauptüberschrift der Website und somit wichtigste Überschrift
Zwischenüberschrift der Website, sollte auf die Hauptüberschrift "einzahlen"
Zwischenüberschrift mit geringerer Wichtigkeit als die H2- Überschrift
Google bewertet ausschließlich die Website-Inhalte, die in der mobilen Version der Website angezeigt werden
Inspiriert?
Dann schreib uns gleich Deine persönliche Projektidee!